首先在上這堂行銷策略之前我們是有收到一封這樣的信
恩….
收到這封信之後第一個想法就是想說”又是一個自我介紹，不過這次感覺是要用創意的方法進行包裝”
大概看了一下Youg Lion的內容，就開始進行創意的包裝了
報告結束後
老師問我們說，你們覺得公司會想要找怎樣的人去?
我們講了一些自己的想法
但沒想到最後老師說其實在這個題目的設定當中”最Care的是語文能力”
沒有人命中目標…
為什麼會有這樣的結果??
原來我們都太習慣拿到題目就開始想創意，根本還沒搞清楚方向就埋頭苦幹，信上明明就有說有問題可以隨時問，結果從頭到尾沒有人去問
就像是還沒弄清楚目標的方向，就一直往前走，那可能永遠都走不到目的地
學生的我們常常會認為創意就是一切，唯有創意才能夠吸引人，但這堂課要教給我們的核心觀念是說”創意是建立在一個正確的策略之上”
國王想要比武招親…
聽到這句話大家都躍躍欲試，摩拳擦掌
但你有想過這中間可能的問題嗎??
也許公主是個胖子??
也許公主要招第三個親??
也許公主要招不只一個親??
有許公主根本是個男的???
這也提醒了我們一定要在行動之前先調查清楚狀況，而不是一昧的行動
制定策略的第一步就是要收集資料，找主要溝通的對象、市場狀況、競爭者、溝通的方法、適合使用的媒體以及目前的問題點並且寫成一張策略單
策略單完成後要決定”傳播主張”
而傳播主張通常就是一句很簡單的話，當作是者個行銷案的主題
最後才是進行創意的發想
分析消費者心理→策略→找出核心
實際案例
這是台灣即將上市的多力多滋新產品叫Late Night
產品的功能設定為一個晚上吃的宵夜餅乾
在策略上來說
目標客群為”常熬夜的大學生”，但這些大學生不是每天跑夜店或是夜衝的大學生而是喜歡待在家裡看電視打電腦、趕報告的大學生(或是打麻將之類的)(認真的工作認真的玩)
這個產品屬於零食產品，消費者不會非常care到底口味怎樣，會吸引消費者購買的原因比較屬於外在的吸引裡→使用代言人
多力多滋原本給人的感覺是老少咸宜，任何時間都可以吃，但Late Night這個產品主打的是晚上消夜→消費者的認知需要改變
結合”大學生+消夜+改變+代言人”這四個關鍵字，夜電出現了
“我不是盧廣仲，我是夜電”
15秒的廣告令人眼睛為之一亮，廣告中的盧廣仲形象180的轉變瞬間造成了話題
告訴消費者盧廣仲轉變的原因以及”夜電”這項產品
盧廣仲是一個大學生喜愛的藝人，但他原本的形象是比較屬於陽光型的流行音樂，會找上他的原因是因為之前演唱會曾經有類似風格的服裝出現，所以決定對此做扣連
強調”改變”這兩個字，把陽光型的盧廣仲搖身一變變成夜電
第一可以給消費者驚奇及深刻的印象
第二可以藉此告訴消費者”多力多滋的夜電產品顛覆了你對多力多滋的既有印象”打造夜間零食的第一首選
而這個策略得成效也是非常的成功
記者會當天台灣的主流媒體第一次全部出席
產品的銷售也是創造了該公司的歷史新高
這也告訴了我們策略的重要性與必要性
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