今天我們來到了台大醫院的會議中心聽了一個坎城的分享會裡面主要是由小魚老師 分享坎城的趨勢粉絲老師 分享教練的心得KIKI老師 分享坎城的生活兩位選手 分享young lion比賽的心得
小魚老師提到今年是坎城創意節的第59屆總共有87國34301件作品報名參加台灣報名作品66件但得獎作品卻是0件…反觀其他亞洲地區中國12件 香港8件 泰國8件 新加坡15件 人口比台灣少的比利時也有32件得獎作品
不過就像小魚老師說的一開始每年都只有小魚老師一個人去坎城但後來開始台灣越來越有點重視這件事一直到這次有20多個台灣團參加台灣廣告也要逐漸跟上世界的腳步
一開始小魚老師用了兩個案例來告訴大家廣告的力量第一個是美國運通小生意日廣告的內容之前在小魚老師課程part2中有分享過，所以在這不再詳述而這個廣告要告訴我們得是”好的廣告是可以促進經濟”第二個案例是哥倫比亞國防部的”光之河”這個廣告也是之前網誌中有提過，但這裡要強調的是”即使是政府的廣告，也是可以打動人心”
另外今年的工藝與永續大獎的廣告是一個關於古髓捐贈的廣告
內容大概是說在美國非常的缺乏古髓捐贈的資料庫
一般人可能認為要取得資料必須要經過艱辛的手續，以及經過重重的關卡
而這個計畫則是製作一個package裡面包含棉花棒，
假如你不小心受傷的時候可以用裡面的棉花擦拭，
而這棉花棒就可以寄到指定的地點即可完成資料蒐集的工作，
等於是一次不小心的受傷就可能可以拯救別人的性命
綜合以上這三個得獎的作品
可以看出坎城創意獎的趨勢大概為
解決問題
促進經濟
國家發展
並且瑞典的貿易部長也表示
創意產業可以以驅動國家經濟發展、創造工作機會、建立品牌、甚至幫助出口雙倍成長
我想這也是每個廣告人終極的使命吧
粉絲老師首先介紹了i@t這個組織
這個組織成立了4年
是由10幾性質類似的公司所組成
宗旨是”促進產業提升 提升國際競爭力”
而今年的young lion選拔也是i@t辦的
粉絲老師跟小魚老師也分享了與坎城主席對談的一些內容
坎城主席也說了 他們發現很多” 很多好的創意都來自台灣，但為何台灣得作品很少??”
我享這原因可能很多，但最重要的重點是別人可以的得獎，我們也要得獎
除此之外粉絲老師也介紹了幾個坎城的的獎作品
這是今年得戶外廣告大獎
簡單的變化也可以打動人心
這是直效廣告獎的銀獎作品，粉絲老師用最”直效”的solution來形容這件作品。
2011年日本大海嘯造成了許多人的家園遭到破壞，急需要重建及物資的補充，然而除了人以外，寵物也是需要被安置。
藉由改良運送物資的紙箱，將救難物資拿出來後就可以將紙箱組合成一個狗窩，提供寵物一個安置的場所。
最”直白”廣告人的建議
在坎城的研討會中，有一間叫”Party”的日本廣告公司在研討會中贏得了喝采，原因是因為他們說”不要用大便來製造更多的大便”
這個問題其實還蠻值得我們去思考的，有時候客戶給的需求或是想法也許從根本面來說就已經是錯的，這時候我們還是要不斷的去迎合客戶，還是引導客戶走會正確的方向?
最”省錢預算”的社群傳播點子
這是澳洲的可口可樂行銷案例
主要要解決的問題是”有50%的年輕人沒喝過可樂”
這個案例有趣的地方是他將可樂的標籤印上各式個樣的”菜市場名字”，成功引發年輕人會去找自己名字的活動，甚至也結合網路跟實體，及時統計並將戶外看板的名字換城銷售最好的名字。
這個案例之所以會說是”最省預算”的案例是因為，他不需要買很多的媒體廣告，反而使用他本身就有的通路”平身標籤”，成功的不花很多錢就達到了效果
KIKI老師首先分享了一些在坎城遇到的一些有趣的事情
但也提出了許多論點
其實在坎城就像在參加世界盃一樣，在紐約有3600家廣告公司，而裡面的員工很少休息，一天都工作12-14小時
最也後講到Cyber lions的定義
Digital Existed Everywhere
Interface and Connection
Storytelling Involved
Really touched people everyday
這些也許是之後可以拿來做檢視的指標
接下來是這次參加cyber young lions的台灣選手分享準備的過程以及比賽的狀況
前面主要介紹到Young lion的定義跟比賽方法
簡單來說就是要符合以下條件
兩人一組且年紀要30歲以下
能在24小時內完成一個banner
能夠想出big idea
而台灣選手的選拔則是分三個階段
有興趣的話可以參考
裡面有三次比賽得作品及外籍評審的講評，內容相當豐富
台灣的選手也分享了準備比賽的分法
首先是蒐集資訊
從平面作品開始
平面→一頁講完
Banner→可以很多頁，可以演給你看
主要參考網站為Bannerblog
這是一個蒐集全世界banner的網站，大量閱讀可以增加自己的視野
但最重要是要蒐集banner
訓練分析還原出他的brief是什麼
學習怎麼在上面互動
最後是歷屆作品回顧(官方網站上都會公布)
製作Banner重點
- 互動 interactive
- 玩 play
- 邏輯 logic
- 簡單 simple
- 衝擊 impact
(講一個事實/玩一個事實/不要講太深，轉折點太多)
這五個重點是用來檢視一個好banner最好方法，前幾點都還算比較容易達成，但要達到衝擊性恐怕就是一個比較需要長期經驗累積跟好的創意才能夠達到
還有一個young lions的重點是比賽的限制
- ONE MAC
- ADOBE CS6 EN
- BANNER GUIDELINE (尺寸K數)
- GETTY IMAGE (唯一指定素材網站)
- INTERNET (不能上網 不能用USB)
- TIME(24小時 但製作只能從早上8點到晚上8點)
這裡有一個還蠻大的重點就是”不能上網”！！
雖然公布完題目之後是選手的自由活動時間，可以回住的地方享idea跟蒐集資料，不過對於程式部分而言，不能上網其實還算蠻有挑戰的，因為就我個人的習慣很多東西都是遇到問題馬上上網查，或是使用一些open source的東西，不能上網等於是說所有的東西都要自己寫，一開始聽到覺得還蠻可怕的，不過後來享一享假如是banner的話其實也還好，但就是知道以後可能也要練習一下不用網路寫程式了！
這次的Brief是
世界上也很多貧窮地區的小孩在出生後無法接種疫苗，導致很高的死亡率，希望能更呼籲大眾能夠給這些小孩一個公平成長的機會。
這是第一名的作品，主要是藉由同時按下鍵盤的sory三個件來告訴我們光說sorry是不構的(鍵盤上沒有兩個r)，需要實際行動才能解決問題
第二名的作品是利用時間限來來告訴大眾說
很多人其實剛出生就死了，沒有機會來產生時間線
第三名是想要藉由打字分享來告訴大家這件事情的重要性(打越多字右邊的疫苗跟左邊的小孩就會越來越靠近)
台灣選手做的是
一開始可以選擇不同的出生地，而根據你選的出生的也許在你選的當下就告訴你”你死了”
我自己是覺得這樣得方法雖然還蠻有創意的，不過就是不構直接，因為banner這種東西通常都是穿插在別的網頁當中，別人不會主動享去按你的banner
所以一定要在一開始就講清楚你要表達的東西到底是什麼，反觀前三名的作品，一開始就會用文字來告訴你他要講的事情，我想這可能是台灣團比較可惜的地方。
台灣選手也有說過
得獎的這些東西跟想法他們其實也都有想過，只是他們是想要堅持不要用這些"曾經"看過的想法去做，但這讓我想到創意課中講過的一句話，其實你想的到的別人也曾經想過，只是你不知道而已。
也許比賽就是這樣吧，在短短的時間內就不需要顧慮太多了，假如能想的到又能夠執行的話就放手去做吧，想太多有時候會變成是無法致勝的原因。
最後我要提一件比較特別的事情，之前有KIKI老師有講過，坎城就像是一場世界杯足球賽，是各國彼此之間在競爭
我一開始其實也不太能感受到這件事情，直到我點進young lion的時候我才發現到，沒錯這就是國際競爭！！
希望之後能夠讓台灣的國旗也出現在上面(最好是在最左邊)！！！
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